電通、米国BtoBデジタルマーケティング企業DWA社を買収

広告代理大手の電通【4324】の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は、グローバルに展開する米国のBtoBデジタルマーケティング会社「David Wood & Associates Inc.」（本社：サンフランシスコ市　以下、DWA社）の株式100％を取得すると発表した。

1996年に設立されたDWA社は、テクノロジーやデータ活用に強みを持ち、意思決定やマーケティング活動を強力に支援するサービスを提供することで、急成長してきた。現在、包括的なサービスを提供する同社は、全世界にテクノロジー、統合マーケティング、コミュニケ―ション戦略、デザインなどを専門とする従業員150名を抱えている。本拠地の米国をはじめ、欧州ではロンドン市とミュンヘン市、APACではシンガポール市、北京市、バンガロール市、シドニー市に営業拠点を展開している。

今日、マーケティング関連のテクノロジーはダイナミックに成長しており、企業はデジタルトランスフォーメーションを加速させる必要に迫られている。そのため、単なるツールの整備にとどまらず、いかにテクノロジーを用いて多様なデータを分析・活用するか、どのようにオムニチャネル展開していくかなど、高度な技術へのニーズが高まっており、この領域は有望な成長市場となっている。

DWA社の強みは、まさにこうした企業ニーズに応えるサービス提供が可能な点にあり、加えて、電通は昨年、米国独立系で最大級のデータマーケティング会社「Merkle」（マークル社）※を買収し、同社を電通グループのグローバルネットワーク・ブランドの一つとして位置づけ、マーケティングROI（投資収益率）を最大化するサービスの世界展開を始めている。今後電通は、マークル社のケーパビリティーの強化・拡充を図るため、DWA社の事業ブランドを「DWA, a Merkle Company」（DWA・ア・マークル・カンパニー）へと改称、両社の知見・ノウハウを融合させることで、グローバルなBtoBデジタル市場において競争力の高いソリューションを提供し、成長戦略を加速させていく。

※電通の海外事業を統括する「電通イージス・ネットワーク社」（ロンドン）は、10のグローバルネットワーク・ブランドを中心に世界でビジネスを展開している。10のブランドとは、Carat、Dentsu（Dentsu Brand Agencies）、dentsu X、iProspect、Isobar、mcgarrybowen、Merkle、MKTG、Posterscope、Vizeumを指します。

【DWA社の概要】
社　　名　  　 ：　David Wood & Associates Inc.（DWA社）
本社所在地  　 ：  米国カリフォルニア州・サンフランシスコ市・ロンドン市、ミュンヘン市、シンガポール市、北京市、バンガロール市、シドニー市に営業拠点を持つ
設　　立　　   ：　1996年3月
株主構成　   　：　株式取得後、電通イージス・ネットワーク100％
収益(Revenue)：　1,990万ドル（約22.4億円）（2016年12月期）
代 表 者　　    ：　Bob Ray (CEO)
従業員数　      ：　150名（全世界）
事業内容　 　  ：　BtoB領域においてデジタルマーケティング領域全般のサービスを提供