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電通、オランダ最大のオムニチャネルCRM会社の株式78.8%取得

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広告代理店国内首位の電通【4324】の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は、オランダの最大のオムニチャネルCRM会社「Oxyma Group B.V.」(以下、オクシマ社)の株式78.8%の取得および今後完全子会社化するオプションを電通グループが有することにつき、同社株主と合意したと発表した。

2000年に設立されたオクシマ社は、キャンペーンの運営・管理など伝統的なマーケティングビジネスからスタートしたが、現在では300名を超えるマーケター、データサイエンティスト、ITなどの専門家を抱え、モバイルやSNSを含むデジタルメディアを活用したデジタルマーケティング、そしてメディアのチャネルを超えたCRMコンサルティングに強みを持つ企業へと成長している。オランダのEビジネス/マーケティング業界誌Emerce(イーマース)が2017年に発表したEmerce 100において、オクシマ社は「アナリティクス」「デジタルマーケティング」「Eメールマーケティング」「モバイル&ソーシャルコンテンツ」の分野でベストパフォーマー企業に選出されている。

本件買収の目的は、データ分析をもとに企業のマーケティング活動を支援する電通グループのグローバルブランド「Merkle」※(マークル、本拠地:米国メリーランド州)の、同サービス領域におけるグローバルリーダーとしての地位をさらに高めることにあり、電通はこの買収がMerkleのオランダ市場および欧州地域におけるデータ分析サービスの機能と規模を拡充するグローバル戦略に合致すると判断した。

買収後、電通はオクシマ社をMerkleのグローバルネットワークに組み込み、ブランド名を「Oxyma, a Merkle Company」(オクシマ・ア・マークル・カンパニー)に改称してグループ各社との連携を密にすることで、オランダ市場および欧州地域での成長戦略を加速させていく。また、Merkleの欧州地域における専門スタッフは1,000名を超えることになる。

※電通の海外事業を統括する「電通イージス・ネットワーク社」(ロンドン)は、10のグローバルネットワーク・ブランドを中心に世界でビジネスを展開。10のブランドとは、Carat、Dentsu(Dentsu Brand Agencies)、dentsu X、iProspect、Isobar、mcgarrybowen、Merkle、MKTG、Posterscope、Vizeumを指す。

【オクシマ社の概要】
社   名:Oxyma Group B.V.(オクシマ社)
本社所在地:オランダ・ロッテルダム市
アムステルダム市、ブレダ市、UAEドバイにも営業拠点を構える
設   立:2000年1月
株主構成 :株式取得後、電通イージス・ネットワーク 78.8%
収益(Revenue):2,989万ユーロ(約40億円)(2016年12月期)
代 表 者     :Jos Van Loo (CEO)
従業員数 :311名
事業内容 :オムニチャネルでのCRMサービスを提供

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