電通、海外子会社の再編を実施　ライフスタイル・マーケティングを強化

電通【4324】の海外本社である電通イージス・ネットワークは、これまでCarat（カラ）、Dentsu-branded agencies（電通ブランドのエージェンシー）、Dentsu media（電通メディア）、iProspect（アイプロスペクト）、Isobar（アイソバー）、mcgarrybowen（マクギャリーボウエン）、Posterscope（ポスタースコープ）、Vizeum（ビジウム）の8つのグローバルネットワーク・ブランドを軸に事業を展開してきたが、新たに「MKTG」のグローバルネットワークを組成すると発表した。

MKTGのグローバルなブランド化に向けて、今後電通は、12カ月以内にグループ内企業の再編を行い、MKTGと同様のサービスを提供しているpsLIVE（ピーエスライブ）の欧州とアジア太平洋地域に展開する全ての拠点、および南アフリカに展開するCrimson Room（クリムゾン・ルーム）とオーストラリア／ニュージーランドに展開するApollo Nation（アポロ・ネイション）、ならびに米国でスポーツやエンターテインメント領域の事業を展開するTeam Epic（チーム・エピック）、の全てのグループ内企業をMKTGのネットワークに組み込む方針。

これにより、MKTGは14カ国に約1,000名のフルタイム従業員を抱えるグローバルネットワークとなり、スポーツ／エンターテインメント／アクティベーション／スポンサーシップ／ホスピタリティー／戦略策定／市場調査／効果測定／デジタルクリエーティブ／コンテンツ／デザイン／リテールマーケティングなどのサービスを統合的かつフルに提供する事が可能となる。

電通は、MKTGをこれまで以上に進化させることで、ライフスタイル・マーケティングを電通グループのサービスの柱の一つとして強化・拡充させる狙い。