広告代理店国内首位で世界５位の電通【4324】は、海外本社「電通イージス・ネットワーク」を通じて、米国のデジタルマーケティング会社「HelloWorld, Inc.」（本社：デトロイト市 以下、ハローワールド社）の株式過半を取得すると発表した。
ハローワールド社は、データを活用したオムニチャネルでのカスタマーエンゲージメントに特化したデジタルマーケティングサービスに高い競争力を有してブランドいる。価値向上施策、会員プログラム開発、SMS活用、データ分析など、同社独自の施策を通じて生活者のロイヤルティー向上に貢献することを強みとし、1999年の設立以来、飲料、化粧品・トイレタリーなどの大手有力企業を顧客として獲得、高い評価を得て成長してきた。現在はデジタル領域の専門家を中心に約370名の従業員を抱え、本拠地のデトロイト市の他、シアトル市、シカゴ市、ニューヨーク市、ロサンゼルス市等に営業拠点を展開している。
電通は、ハローワールド社の株式取得後、同事業ブランドを「HelloWorld, a Merkle Company」（ハローワールド・ア・マークル・カンパニー）に改称し、2016年に買収した米国独立系で最大級のデータマーケティング会社「Merkle」（マークル社）※と知見・ノウハウを融合させていき、これにより、電通グループのグローバルネットワーク・ブランドの一つである「Merkle」のスケールとケーパビリティーが拡充され、より多くの顧客に、より競争力の高いソリューションを提供することが可能になるとして今回の買収に至った。
※電通の海外事業を統括する「電通イージス・ネットワーク社」（ロンドン）は、10のグローバルネットワーク・ブランドを中心に世界でビジネスを展開している。10のブランドとは、Carat、Dentsu（Dentsu Brand Agencies）、dentsu X、iProspect、Isobar、mcgarrybowen、Merkle、MKTG、Posterscope、Vizeumを指す。
【ハローワールド社の概要】
社 名 ：HelloWorld, Inc.（ハローワールド社）
本社所在地 ：米国ミシガン州・デトロイト市 シアトル市、シカゴ市、ニューヨーク市、ロサンゼルス市等営業拠点を持つ
設 立 ：1999年3月
株主構成 ：株式取得後、電通イージス・ネットワーク87%
収益(Revenue)：5,300万ドル（約59.8億円）（2016年12月期）
代 表 者 ：Peter DeNunzio (CEO)
従業員数 ：約370名
事業内容 ：データを活用したオムニチャネルでのカスタマーエンゲージメントに特化したデジタルマーケティングサービスを提供