広告代理店国内首位の電通【4324】の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は、米国のデジタルマーケティング会社「Swirl, Inc.」（以下、スワール社）の株式100％を取得すると発表した。
1997年に設立されたスワール社は、ソーシャルメディアを中心としたデジタルマーケティング領域全般において発展を遂げ、現在では175名の従業員を抱え、戦略立案、クリエーティブ、メディアプランの策定・実施、コンテンツ制作、ウェブサイトの構築などを専門とするデジタルマーケティング会社へと成長している。ブランデッドコンテンツ、eCRMにも強みを持つスワール社は、「サンフランシスコ・ビジネス・タイムズ」誌でサンフランシスコ最大の独立系エージェンシーに位置付けられ、「サンフランシスコ・ウイークリー」誌でも最高の評価を得ている。
本件買収の目的は、電通グループのグローバルネットワーク・ブランド※の一つで、クリエーティブに強みを持つ「mcgarrybowen」（マクギャリーボウエン、本拠地：米国ニューヨーク州）が、デジタル領域において相乗効果を高めることのできる拠点を米国西海岸に設立し、顧客企業へのサービス品質を向上させることにある。
買収後、電通はスワール社を「Swirl mcgarrybowen」（スワール・マクギャリーボウエン）に改称し、米国に展開するグループ各社との連携を密にすることで、競争力の高いソリューションを提供し、成長戦略を加速させていく。
※電通の海外事業を統括する「電通イージス・ネットワーク社」（ロンドン）は、10のグローバルネットワーク・ブランドを中心に世界でビジネスを展開している。10のブランドとは、Carat、Dentsu（Dentsu Brand Agencies）、dentsu X、iProspect、Isobar、mcgarrybowen、Merkle、MKTG、Posterscope、Vizeumを指します。
【スワール社の概要】
社 名 ： Swirl, Inc.（スワール社）
本社所在地 ： 米国カリフォルニア州サンフランシスコ市
設 立 ： 1997 年9月
株主構成 ： 株式取得後、電通イージス・ネットワーク 100％
収益(Revenue) ： 3,780万ドル（約43億円）（2016年12月期）
代 表 者 ： John Berg (Co-CEO), Tom Sebastian (Co-CEO)
従業員数 ： 175名
事業内容 ： デジタルマーケティング領域全般のサービスを提供