電通、アイルランドのOOH専門の広告会社PMLグループを子会社化

電通【4324】の海外子会社で、グローバルネットワーク・ブランドの1つでOOH領域（屋外/交通広告）を専門とするPosterscope（ポスタースコープ）は、アイルランドのOOH専門の広告会社「PML Group」（以下「PMLグループ」）の株式95%を追加取得することにつき、同社株主と合意したと発表した。同社株式の5％は既に電通の海外本社である「電通イージス・ネットワーク」が保有しているため、本件合意によりPMLグループを完全子会社化する。

現在電通グループは、メディア領域のサービスブランドとしてCarat（カラ）とVizeum（ビジウム）を、デジタル領域のブランドとしてiProspect（アイプロスペクト）とIsobar（アイソバー）を、またOOH領域のブランドとしてPosterscope（ポスタースコープ）をアイルランドで展開しているが、今回の買収により、OOH領域を格段に強化する考え。

電通グループのメディア・コミュニケーション・エージェンシーであるCarat（カラ）が2015年9月に発表した「世界の広告費成長率予測」では、アイルランドの広告費は2014年は前年比で9.9％増だったが、OOH広告費はデジタルサイネージの拡大・普及に伴い29.6％増と高い成長を示している。またOOH広告費は2015年に8.6％、2016年に5.3％と引き続き堅調に成長すると予測している。

電通グループは、キャンペーン事例をもとに開発した独自の統合データベースと効果測定手法を活用し、顧客企業のニーズに合わせてOOHのプラニングから実施までをワンストップで提供するとしている。